Psihologija, kako se ljudje odzivajo na videoposnetke

Rekel bi, da je bilo v mojem poslu velika prelomna točka.



Bil je trenutek, ko sem s tiska prešel na video.

Ko sem prvič začel z znanostjo o ljudeh, sem pisal članke, pisal kolumne, pisal e-knjige in knjige. Vse to je en medij. V spletnem poslovnem svetu obstaja nekaj, v katerih lahko delate:



  • Pisanje: Članki, blogi, knjige, e-knjige
  • Vizualno: Infografika, video posnetki, grafika
  • Zvok: Poddaje, posnetki, spletni seminarji

Vsakdo vsebino uživa na različne načine. Spoznal sem, da je moja sladka točka za mojega idealnega bralca (vas) pravzaprav vizualna. Moral sem narediti več video posnetkov.

Vedeli smo, da so videoposnetki bolj primerni kot članki, ker so naši videoposnetki rasli in postali virusni toliko hitreje kot naši članki! Ampak zakaj?

Sodeloval sem z Dialsmith da mi pomaga ugotoviti, zakaj nekateri videoposnetki delujejo, drugi pa ne. Pred nekaj meseci smo objavili dve različici promocije knjige za mojo novo knjigo Zajemi !



Različica # 1: Kratko bela

Kratka bela različica je bila hitra promocija in posneta na belem ozadju (lahko si jo ogledate v spodnjem videu).

Različica # 2: Dolgo siva

Dolga različica se je zdela bolj kot laboratorijska, ker je bila posneta na sivi barvi in ​​je imela nekoliko več razlag (lahko si jo ogledate v spodnjem videu).

Dialsmith mi je pomagal ugotoviti čustveno aktivnost, medtem ko so si ljudje gledali vsak video.



Dialsmith ima orodja za merjenje čustvene aktivnosti - številčnice za osebne fokusne skupine in v primeru naše študije drsnik spletnih anket. Ko ljudje video gledajo v spletu, drsnik premaknejo levo ali desno, da navedejo, ali všeč ali ne maram tega, kar si ogledujejo, in intenzivnosti tega občutka.

Za ta projekt Dialsmith razvil anketo za merjenje privlačnosti dveh različnih različic promocije. Anketirali smo 100 ljudi in segmentirali udeležence na podlagi:

  • Spol
  • Zaposlitveni status
  • Status razmerja
  • Verjetnost nakupa knjige
  • Prednostna zvrst knjige

Zmagovalec!

Različica Long Grey je zmagala daleč - s povprečno oceno 68. Short White je dobil 56! Oglejte si rezultate v tem videoposnetku:

Od Dialsmitha po ogledu ocen:



Ocene za oba videoposnetka kažejo, da je zelo naklonjena, kdaj je Vanessa na zaslonu, in je opazen padec privlačnosti med različnimi montažami z drugimi liki. Daljša različica je prejela višji skupni rezultat (68 proti 56), ki sta ga v veliki meri okrepila dva segmenta Vanessa na zaslonu.

očarati, očarati knjigo, očarati promocijo knjige

Opazil sem tudi, da so se ocene zvišale, ko sem uporabil besede EMOTION. Všeč mi je:

  • verjamem
  • Tu je spodnja vrstica
  • obljubim

Tako smo dejansko posneli nov kombinirani video posnetek promocije, ki ohranja vse najboljše dele. Tu je končna različica naše promocije knjige! Upam, da vam je všeč!

Bottom Line: Obožujem eksperimente - in nikoli ne veš, kaj se bo zgodilo!

Tudi velika zahvala:

  • Najlepša hvala Dialsmith za neverjetno pomoč pri tem poskusu.
  • Hvala Maggie Kirkland na Fotografija kovačnika za snemanje obeh različic.
  • Hvala celotni ekipi Science of People IN vsem igralcem, ki so nam pomagali snemati te videoposnetke!